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七成消费者境外代购奢侈品 “去logo化”为设计趋势服装站

发布时间:2019-08-16 17:54:32 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家

全球著名咨询公司贝恩最新发布了《2014年中国奢侈品市场研究报告》指出,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,较2013年下降了1%。报告指出,今年在华奢侈品牌只有通过适应新市场条件和客户期望,才能加快自身发展速度。而连日来,记者走访广州各大奢侈品牌专柜了解到,2015年春夏新品不约而同地隐去让人痴迷的经典图标,“去logo化”一夜成潮。

贝恩报告显示,2014年奢侈品海外代购市场规模约为550~750亿元人民币,市场总额约占中国内地门店销售的50%,其中70%的消费者通过代购渠道购买过奢侈品。

据悉,2014年中国国内奢侈品市场消费下跌主要有腕表、男士服装下跌和箱包增速放缓导致,出境购物占到中国消费者总消费额的55%亦是国内消费下跌的原因之一。此外海外代购消费比例达到15%。而日前法国奢侈品集团lvmh发表年度财报也显示,其在中国高端腕表市场下滑了20%;还有历峰集团公布,瑞士第一大钟表出口市场为中国香港,去年11月出口同比下降13.5%,中国从瑞士第三大钟表市场下滑到第九位。而法国奢侈品集团开云集团2014年发布的第三季度财务简报也显示,集团利润核心品牌gucci,其销售同比下跌1.9%;此外,prada去年前3季度报告显示的营业额下滑0.9%。

除了业绩下滑,过去在布满logo的大牌习惯也逐渐淡去。在去年春夏巴黎时装周,路易威登创意总监marc jacobs宣布:“lv的交织字母和方格帆布系列今后将不会出现在t台上;gucci、burberry等奢侈品牌也纷纷宣布在logo上的进行改革。

为此,记者走访广州太古汇各大奢侈品牌店发现,不管是皮具、服装、配饰等奢侈品大多数产品都越来越简单低调。“现店里的新款都是越做越低调,logo设计都十分简单大气。”某奢侈品店员透露。

财富品质研究院院长周婷认为,奢侈品牌“去logo化”早在2012年就已开始,与消费者消费升级,并且消费心理、行为逐渐成熟有关。现奢侈品购买年轻化,80、90后等年轻人消费能力提高,这一块市场潜力巨大,年轻人更重视在产品体验和设计上的创新,不再对过去大牌logo狂热追求,未来市场这一方面也会日益凸显。

第一商业网总裁黄华军也表示,在中国越多越多的人对奢侈品消费品位上升;其次由于中国政策中公款的消费也逐渐减少,加上现经济环境下,财富缩水等原因,奢侈品在中国购买下降。所以如今许多消费者已经从以前对logo的热爱,转移到低调、独特性和高品质性上,特别是现在年轻的一代对奢侈品还是很崇尚,也有自己的认识和选择。不过,对奢侈品的认识应更加务实和理性,可传播品牌的文化,但不可过度借以炫富。

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