外墙岩棉板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
外墙岩棉板厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

一样的社交不同的风景

发布时间:2021-01-22 06:40:24 阅读: 来源:外墙岩棉板厂家

Facebook日益增长的野心正在重新画定硅谷的战线。随着这家成立七年的公司加大招聘力度,为网站添加新功能,它正在打乱雅虎和谷歌等成熟企业的业务,并对更多的互联网公司构成威胁。它从雅虎、Myspace和其他公司抢夺网络广告,并在电子支付领域成为eBay旗下PayPal的潜在竞争者,与智能手机厂商正在达成的伙伴关系为它在移动领域与苹果和谷歌竞争做好了铺垫。

Facebook的以上举动代表着社交网站在海外的异军突起,相比之下社交网站自2007年在国内兴起以来,大多数社交网站处于亏损状态,80%以上的社交游戏网站月收入只有数千元,因此很多社交网站相继倒闭。同样是社交网站,一面是雄心勃勃,一面却生计艰难,这当中的差距到底在哪儿?

VS创新方向

国外:技术融合打开“另一扇门”

社交网站在传统互联网领域取得了巨大的成功,Facebook、Twitter等我们耳熟能详的互联网新贵都携社交类应用攻城略地。而随着移动网络的改善,以及智能终端的迅速普及,当社交网站和移动互联网遭遇时,它们之间擦出的火花更是让人们眼前一亮。目前,在国外,移动SNS已经进入一个相对成熟的阶段,各种创新应用在技术和市场的双重推动下,层出不穷,获得广泛认可。

目前,在国外,很流行的一项移动SNS应用便是位置服务。借助 GPS等位置技术,移动SNS可以为用户的生活提供方便,比如好友位置信息,或者自身所在地周围有哪些好友,以及所在位置周围的商家如商场、超市、餐饮、娱乐等信息,既能够为商家发布广告,又能方便用户。可以根据用户当前位置查找周边饭店,根据好友推荐和评价给周边饭店排序、通过手机短信订餐等。在用户逛街时可以通过短信、彩信和拍摄商品视频实时传送给好友或者上传到移动SNS平台推送给相应好友征求意见与评价。商家也可以基于移动SNS有针对性地将广告、电子代金券等发送给一定范围的用户,从而使得电子商务类应用能够更好地开展。

Foursquare是美国一家基于地理位置信息的社交网络服务企业,提供整合位置服务、社交网络和游戏元素的平台服务,在此基础上创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统,获得了很大成功。不仅在应用上,Foursquare公司独具创新,而且他们还探索出了新的盈利模式。他们提供本地广告服务实时分析工具,面向企业提供手机和桌面电脑的广告投放服务,广告形式比较简单,目前英特尔、纽约时报、百事、哈佛大学、布鲁克林博物馆等诸多企业和机构已经成为他们的广告客户。

目前,在国外,“LBS SNS Game”模式的移动SNS网站获得了快速增长,成为一道亮丽的风景线。

国内:“本地化”是创新的方向

在我国,近一两年来,移动SNS获得了快速发展,网络规模和用户数迅速增长。但是我们也面临着一个尴尬的现实,众多的应用还停留在发表心情、参与评论、免费小游戏等初级阶段,电信运营商和应用服务提供商盈利是个大问题,需要尽快开发出创新应用,并辅之以合适的盈利模式。现在,我们已经有了“切客”等位置类移动SNS应用,但是出于对隐私、安全等方面的顾虑,以及网络条件和运营手段的不完善,还没有大规模铺开。

有研究机构指出,现在在我国发展移动SNS,特别是基于位置类的应用时,更应该加强商业模式的创新,以及强化本土化产品服务开发能力的提升。为减少移动SNS业务快速扩张产生的较大资金链压力,不仅需要广告市场的支持,更需要个人付费的模式。

此外,在技术研发上,国外也有很多先进经验值得我们借鉴。美国Groupon公司是一家从事所谓“社交商务”的互联网公司,在过去的一年里,业务增幅高达 200%,目前已经拥有5000万名用户,而且仍在以每月300万的速度增长。Groupon提供的团购最高折扣可以达到90%,范围涉及洗车、餐饮、烹饪班、牙医等各个领域,其业务遍及全球35个国家和地区的500个城市。本地化是其成功的最重要因素。Groupon借助人们在社交网络上分享的关于自己兴趣、喜好等方面的信息,发现了很多商机,不同于其他社交网站的等待客户点击,他们通过技术手段,获得了强大的数据分析挖掘能力,做到了主动对用户推送,这一点显然深得用户喜爱。

总之,对于国内移动SNS应用来说,目前还处于起步阶段,国外的成功经验告诉我们,无论是在业务本身,还是在商务模式,抑或是网络技术方面,我们还有很多地方需要借鉴、需要创新,加速应用和模式的本地化进程,这样才能在开拓业务领域的同时,获得良好的收益回报。(临江)

VS网络环境

国外:成熟度较高 用户更理性

国外社交网站经过几年的发展,成熟度已经较高。InSites Consulting的数据显示,南美的社交网站参与度最高,达到95%;东欧和亚洲的参与度最低,约为40%。社交网站以人际交往与分享为基础,对于国外的网络用户来说,他们更习惯于这种网络交往的方式,不光是普通百姓,包括总统、王室、名流都会上社交网站,这一点与中国则不太一样,中国的网络用户更多还是将社交网站看成是一种虚拟的交往方式,线上与线下的区分比较明显,这种理念上的差别是客观存在的,也在一定程度上影响着社交网站的发展。

以Facebook为代表的国外社交网站,一般以网站的实用性工具来吸引用户,而不是靠游戏和娱乐类应用,这种方式更能长期维系用户,并且可以基于忠实用户的基础发展其他业务。比如Facebook推出的信用币业务,可以用于购买虚拟及实物商品,近来,信用币还增添了社交团购(Buy With Friends)和平滑支付(Frictionless payments)两项新功能,这与国内社交网站互相模仿推出各种类似的游戏相比,无疑前者才是“正途”,才能真正促进社交网站健康、长期的发展。国外的用户对互联网上的消费也有较高的信任度和较多的使用习惯,这一点也是和中国的网络用户不同的。网站的积极推动,再加上用户的信任和习惯,难怪有观点认为,信用币将是Facebook除了广告之外的另一个盈利点。此外,在网络监管方面,国外与中国相比也较为宽松,这为社交网站的发展提供了有利的外部环境。

国内:用户忠诚度和监管是考验

中国的社交网站不缺用户资源,虽然起步晚于国外,但是“用户规模”对于中国的互联网企业来说,从来就不是需要担心的问题。根据CINNIC发布的报告,截至 2010年年底,我国网民人数已达4.57亿,其中SNS用户就有2.35亿。但另一个数据更值得深思:2010年全年,中国SNS行业站点数量大幅滑落,2010年12月仅为680个,较年初下降了34.8%,远不如2009年的迅猛增长。与Facebook等国外社交网站的红火相比,中国的社交网站为什么会出现这样的状况?网络环境是一个很重要的原因。

开心网、校内网等国内社交网站虽然在用户定位上有所不同,但有一个共同点:主要以娱乐应用和网页游戏来黏住用户,比如曾经风靡全国的“偷菜”。然而,通常来讲社交游戏的生存周期平均为1到3个月,一旦用户对这类应用的新鲜感消退之后,社交网站就失去了抓住用户的“核心点”,许多社交网站只能不断推出各种重复性的游戏来吸引用户,用户登录社交网站之后,往往也只能进行转帖、游戏等没有太大意义的活动。当然社交网站也作出过一些尝试,比如曾推出会员收费制,但是中国的网络用户并不像国外互联网用户一样,有付费使用的习惯,一旦开始收费,用户会转向互联网上其他的免费资源。

另一方面,中国对网络市场的监管也一向比较严格,为了重点解决SNS经营内容的问题,国家新闻出版总署和文化部将联手出台关于SNS网站审批及SNS社区游戏监管的政策,这也在一定程度上提高了社交网站的准入门槛,尤其是对于中小型的社交网站。 (美玲)

VS盈利模式

国外:多元化探索见成效

一直以来,盈利模式都是困扰SNS网站发展的重要问题,作为全球最大的SNS网站,Facebook也在盈利模式上进行了颇为艰辛的探索。

由于缺乏盈利模式上的创新,以及连续几年的亏损,Facebook在很长的一段时间内饱受质疑,然而,从2009年以来,Facebook在盈利模式上的多元化探索开始显现成效。到2010年,Facebook的全年利润超过了5亿美元。而近日,Facebook更是宣布由于公司人员快速增长,旧的总部已经拥挤,将于今年6月搬家。虽然Facebook的盈利模式并不能包含国外SNS网站的所有模式,但是还是能够代表国外SNS网站盈利模式的发展方向——多元化。

在Facebook多元化的盈利模式中,广告仍然发挥着重要作用。根据业界估算,Facebook已经在广告上获得了20亿美元的收入,并且,Facebook的广告模式还在不断演进。除了页面广告这种最为直接的广告发布形式,Facebook还推出了一种“赞助内容”新的广告服务。比如说可以将好友的活动融入推广内容中去,或者是广告主可以赞助发生在“新闻推送”中的活动。然后将广告显示在“新闻推送”的右侧栏,增加在 Facebook上的曝光率。同时,Facebook还将在今年发行自己的虚拟货币Credits,如果用户通过Credits购买商品或者进行游戏的时候,Facebook也将因此获利。

除了这些,Facebook还进行了一个非常重要创新——开放的平台。在Facebook这个平台上,用户的资料、爱好、朋友圈等信息都是开放的,并且这些信息大多都是真实的,这意味着不仅是广告主可以根据这些信息更有针对性地投放广告,而且开发者还可以根据这些信息开发出大量游戏、工具以及应用。“开放”正在为Facebook的发展带来源源不断的动力,因此,开放的平台被认为将可能帮助 Facebook造就新的神话。目前,中国国内的很多SNS网站也在学习这种模式,但是要做到Facebook这样的开放还真不太容易。

国内:植入式广告受青睐

与Facebook一样,国内的SNS网站也在盈利模式上苦苦探索。虽然很多网站在多元化、开放平台上的探索没有显著成果,但是却在植入式广告上获得了成功。

从各大SNS网站公布的数据上看,植入式广告已经成为中国SNS网站广告收入中的主体。植入式广告之所以能够在SNS网站上大放光彩,主要还是得益于SNS 网站互动、交流、娱乐的这种先天的特性。就拿开心网来说,原本可能让用户感觉到生硬甚至是厌烦的广告信息却能够在不知不觉中巧妙地融入互动游戏中去,实现较为理想的营销效果。

相信很多人都在开心网“打过工”、“买过房子”,在这两个颇受用户喜爱的简单游戏中,却隐藏着各大品牌的信息。比如说在“打工”挣钱游戏的工种的选项中,你就可以选择成为某公司的职员,或者成为某个品牌的体验和使用者,并且这些工种的工资往往比较高,对用户相当有吸引力,同样,在“买房子”以及“开心农场”中也能看到一些品牌的身影。

将广告植入到互动游戏中的模式获得成功之后,就在业内快速复制,很多SNS网站都推出了类似的服务,这种激烈的竞争方式使得国内主流的SNS网站不得不在创新的道路上迈出更大的步伐。就在这种互动游戏的模式上又进行了再次挖掘,为了阿尔卑斯果酱心软糖的推广,就专门开发了一款游戏插件——《记录生活心一刻》,并通过其微博产品“随便说说”进行品牌营销,取得了比较理想的结果。

2010年微博在国内风靡,这种新型的信息交流、传播平台,对SNS网站形成了巨大的挑战。更快的信息传播速度以及同样具有交友和互动功能,使得很多用户开始从SNS网站快速转向微博,对此,甚至有人认为微博将会是SNS网站的终结者。因此,从2010年下半年开始,多家SNS网站也开始推出微博服务,从案例中我们已经看到,SNS网站不仅推出了微博,甚至在SNS网站和微博之间的广告互动上寻找到了一种更新的广告模式。或许不久以后,SNS网站 微博的业务模式,还将催生出更多的新型盈利模式。(晓鱼)

问逍遥手机版

天问

装机必备软件下载